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Le rôle de e-leader d’opinion dans la décision d’achat des produits innovants / SAYAH, FATIMA
Titre : Le rôle de e-leader d’opinion dans la décision d’achat des produits innovants : Cas du consommateur algérie Type de document : texte imprimé Auteurs : SAYAH, FATIMA, Auteur ; MERABET,Amina, Auteur Editeur : Université tlemcen Année de publication : 2018 Importance : 405 P. Présentation : ill. Format : 30 cm Accompagnement : cd Langues : Français (fre) Résumé : Le leader d'opinion électronique (e-LO) joue un rôle crucial dans le lancement des nouveaux
produits. D’une part, ses opinions ont un poids important sur le comportement du
consommateur avant et/ou après l’achat d’un produit ou d’un service innovant. Et d'autre part,
ses recommandations, ses orientations et ses conseils sont pris en compte par son entourage
lors de décision d'achat en comparaison avec la communication traditionnelle (media). Dans cette étude, nous tentons de tester l’influence du (e-LO) sur la décision d'achat et cela à travers l'attitude envers la marque, la nouveauté perçue du produit, le risque perçu et
l'innovativité du consommateur qui influencent à leur tour l'intention d'achat. Après une revue de la littérature exhaustive, une enquête a été réalisée auprès de 850 consommateurs de
produits innovants en Algérie. Les résultats de l’analyse de données à l’aide de l’analyse de Variance Multivariée (MANOVA) et des Equations Structurelles (PLS), confirment que le
leader d'opinion (e-LO) influence positivement l'attitude envers la marque, la nouveauté perçue du produit, l'innovativité et négativement le risque perçu. Ils témoignent également du rôle modérateur de la variable compétence internet.Le rôle de e-leader d’opinion dans la décision d’achat des produits innovants : Cas du consommateur algérie [texte imprimé] / SAYAH, FATIMA, Auteur ; MERABET,Amina, Auteur . - Université tlemcen, 2018 . - 405 P. : ill. ; 30 cm + cd.
Langues : Français (fre)
Résumé : Le leader d'opinion électronique (e-LO) joue un rôle crucial dans le lancement des nouveaux
produits. D’une part, ses opinions ont un poids important sur le comportement du
consommateur avant et/ou après l’achat d’un produit ou d’un service innovant. Et d'autre part,
ses recommandations, ses orientations et ses conseils sont pris en compte par son entourage
lors de décision d'achat en comparaison avec la communication traditionnelle (media). Dans cette étude, nous tentons de tester l’influence du (e-LO) sur la décision d'achat et cela à travers l'attitude envers la marque, la nouveauté perçue du produit, le risque perçu et
l'innovativité du consommateur qui influencent à leur tour l'intention d'achat. Après une revue de la littérature exhaustive, une enquête a été réalisée auprès de 850 consommateurs de
produits innovants en Algérie. Les résultats de l’analyse de données à l’aide de l’analyse de Variance Multivariée (MANOVA) et des Equations Structurelles (PLS), confirment que le
leader d'opinion (e-LO) influence positivement l'attitude envers la marque, la nouveauté perçue du produit, l'innovativité et négativement le risque perçu. Ils témoignent également du rôle modérateur de la variable compétence internet.Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité T08381 EDOC330-157/ 01 Thèse قاعة الأطروحات 330 Économie politique Exclu du prêt