Titre : |
Les marques, capital de l'entreprise : créer et développer des marques fortes |
Type de document : |
texte imprimé |
Auteurs : |
Jean-Noel Kapferer, Auteur |
Mention d'édition : |
3e éd., réimpr. |
Editeur : |
Paris : Ed. d'Organisation |
Année de publication : |
2001 |
Importance : |
575 p. |
Format : |
24 x 16 cm |
ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-7081-2145-4 |
Note générale : |
Bibliogr. Index. |
Langues : |
Français (fre) |
Mots-clés : |
produits de marque capital |
Index. décimale : |
658.82 |
Résumé : |
A l'aide de cas récents (Mercedes classe A) et de concepts nouveaux, l'ouvragemet l'accent sur les enjeux de la gestion des marques. Analyse les facteurs de pérennité des marques, réinstalle le produit au cœur de la stratégie, souligne la nécessité du changement permanent et de la fidélisation. Éclaire les causes du déclin et du vieillissement des marques et les conditions de leur revitalisation. |
Les marques, capital de l'entreprise : créer et développer des marques fortes [texte imprimé] / Jean-Noel Kapferer, Auteur . - 3e éd., réimpr. . - Paris : Ed. d'Organisation, 2001 . - 575 p. ; 24 x 16 cm. ISBN : 978-2-7081-2145-4 Bibliogr. Index. Langues : Français ( fre)
Mots-clés : |
produits de marque capital |
Index. décimale : |
658.82 |
Résumé : |
A l'aide de cas récents (Mercedes classe A) et de concepts nouveaux, l'ouvragemet l'accent sur les enjeux de la gestion des marques. Analyse les facteurs de pérennité des marques, réinstalle le produit au cœur de la stratégie, souligne la nécessité du changement permanent et de la fidélisation. Éclaire les causes du déclin et du vieillissement des marques et les conditions de leur revitalisation. |
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