Titre : |
Marketing international : développement des marchés et management multiculturel |
Type de document : |
texte imprimé |
Auteurs : |
Nathalie Prime, Auteur ; Jean-Claude Usunier, Auteur |
Mention d'édition : |
2e éd. |
Editeur : |
Paris : Vuibert |
Année de publication : |
2004 |
Collection : |
Gestion |
Importance : |
349-VIII p. |
Présentation : |
ill. en coul., cartes |
Format : |
24 x 17 cm |
ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-7117-7566-8 |
Note générale : |
Bibliogr. Index |
Langues : |
Français (fre) |
Mots-clés : |
marketing |
Index. décimale : |
658.8 |
Résumé : |
Traite du développement international des entreprises dans un contexte de mondialisation des marchés. Aborde outre la compréhension dynamique des environnements internationaux et la définition d'une stratégie d'internationalisation, la mise en oeuvre de leviers marketing (études, politiques de produits, prix, communication, distribution et organisation). Contient un important matériel pédagogique. |
Marketing international : développement des marchés et management multiculturel [texte imprimé] / Nathalie Prime, Auteur ; Jean-Claude Usunier, Auteur . - 2e éd. . - , 2004 . - 349-VIII p. : ill. en coul., cartes ; 24 x 17 cm. - ( Gestion) . ISBN : 978-2-7117-7566-8 Bibliogr. Index Langues : Français ( fre)
Mots-clés : |
marketing |
Index. décimale : |
658.8 |
Résumé : |
Traite du développement international des entreprises dans un contexte de mondialisation des marchés. Aborde outre la compréhension dynamique des environnements internationaux et la définition d'une stratégie d'internationalisation, la mise en oeuvre de leviers marketing (études, politiques de produits, prix, communication, distribution et organisation). Contient un important matériel pédagogique. |
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