Titre : |
Manager par la marque : un outil de motivation et d'alignement stratégique |
Type de document : |
texte imprimé |
Auteurs : |
Jean-Baptiste Coumau, Auteur ; Emmanuel Josserand, Auteur |
Editeur : |
Paris : Ed. d'Organisation |
Année de publication : |
2004 |
Importance : |
IX-253 p. |
Format : |
23 x 15 cm |
ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-7081-3233-7 |
Note générale : |
Bibliogr. |
Langues : |
Français (fre) |
Mots-clés : |
marketing stratégique |
Index. décimale : |
658.82 |
Résumé : |
Propose une méthode de gestion d'entreprise innovante : le management par la marque. Dans une telle stratégie, la marque n'est plus une représentation graphique de l'entreprise mais le symbole de la culture et de l'organisation de l'entreprise. Elle devient la matérialisation émotionnelle de la promesse faite aux clients, l'élément fédérateur des énergies humaines de l'entreprise. |
Manager par la marque : un outil de motivation et d'alignement stratégique [texte imprimé] / Jean-Baptiste Coumau, Auteur ; Emmanuel Josserand, Auteur . - Paris : Ed. d'Organisation, 2004 . - IX-253 p. ; 23 x 15 cm. ISBN : 978-2-7081-3233-7 Bibliogr. Langues : Français ( fre)
Mots-clés : |
marketing stratégique |
Index. décimale : |
658.82 |
Résumé : |
Propose une méthode de gestion d'entreprise innovante : le management par la marque. Dans une telle stratégie, la marque n'est plus une représentation graphique de l'entreprise mais le symbole de la culture et de l'organisation de l'entreprise. Elle devient la matérialisation émotionnelle de la promesse faite aux clients, l'élément fédérateur des énergies humaines de l'entreprise. |
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