Titre : |
Les marques, mythologie du quotidien : comprendre le succès des grandes marques |
Type de document : |
texte imprimé |
Auteurs : |
Georges Lewi, Auteur |
Editeur : |
Paris : Village mondial |
Année de publication : |
2003 |
Collection : |
Marketing |
Importance : |
272 p. |
Format : |
24 x 16 cm |
ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-7440-6072-4 |
Note générale : |
Index |
Langues : |
Français (fre) |
Mots-clés : |
marketing marque:cycle de vie |
Index. décimale : |
658.82 |
Résumé : |
Analyse la façon dont les grandes marques se sont imposées en expliquant les principes sur lesquels elles se sont appuyées pour gérer leur cycle de vie : notoriété, héroisme, sagesse, mythe. Propose une comparaison entre la narratologie des mythes et celle des marques. |
Les marques, mythologie du quotidien : comprendre le succès des grandes marques [texte imprimé] / Georges Lewi, Auteur . - , 2003 . - 272 p. ; 24 x 16 cm. - ( Marketing) . ISBN : 978-2-7440-6072-4 Index Langues : Français ( fre)
Mots-clés : |
marketing marque:cycle de vie |
Index. décimale : |
658.82 |
Résumé : |
Analyse la façon dont les grandes marques se sont imposées en expliquant les principes sur lesquels elles se sont appuyées pour gérer leur cycle de vie : notoriété, héroisme, sagesse, mythe. Propose une comparaison entre la narratologie des mythes et celle des marques. |
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