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Au coeur de la marque / Géraldine Michel
Titre : Au coeur de la marque : les clés du management de la marque Type de document : texte imprimé Auteurs : Géraldine Michel, Auteur Mention d'édition : 3e éd. Editeur : Malakoff : Dunod Année de publication : DL 2017 Collection : Marketing - communication Importance : 1 vol. (VIII-230 p.-[16] p. de pl.) Présentation : ill. en coul. Format : 22 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-077511-8 Prix : 26,50 EUR Note générale : Bibliogr. p. 215-221. Index Langues : Français (fre) Catégories : Marques de commerce
Produits de marqueMots-clés : la MARQUE. Index. décimale : 658.82 Résumé : Mieux comprends le rôle des marques dans le contexte économique actuel est une clé de succès pour les entreprises. À travers des outils et techniques de gestion et d'évaluation, cet ouvrage permet de repérer les leviers pour construire une marque forte (image de marque, capital marque, identité de marque...), mettre en oeuvre les stratégies de développement efficaces (alliances de marque, extension de marque, gestion de marque sur Internet...) et d'évaluer la pertinence des actions menées. Cette 3e édition entièrement remaniée et mise à jour s'enrichit de nouveaux exemples et avis d'experts. L'accent est mis sur le développement de la marque à l'ère digitale. Au coeur de la marque : les clés du management de la marque [texte imprimé] / Géraldine Michel, Auteur . - 3e éd. . - Malakoff : Dunod, DL 2017 . - 1 vol. (VIII-230 p.-[16] p. de pl.) : ill. en coul. ; 22 cm. - (Marketing - communication) .
ISBN : 978-2-10-077511-8 : 26,50 EUR
Bibliogr. p. 215-221. Index
Langues : Français (fre)
Catégories : Marques de commerce
Produits de marqueMots-clés : la MARQUE. Index. décimale : 658.82 Résumé : Mieux comprends le rôle des marques dans le contexte économique actuel est une clé de succès pour les entreprises. À travers des outils et techniques de gestion et d'évaluation, cet ouvrage permet de repérer les leviers pour construire une marque forte (image de marque, capital marque, identité de marque...), mettre en oeuvre les stratégies de développement efficaces (alliances de marque, extension de marque, gestion de marque sur Internet...) et d'évaluer la pertinence des actions menées. Cette 3e édition entièrement remaniée et mise à jour s'enrichit de nouveaux exemples et avis d'experts. L'accent est mis sur le développement de la marque à l'ère digitale. Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité F036792 658.82-18/ 01 livre francais Magasin des ouvrages en français 658.82:promotion des ventes تنمية المبيعات Disponible F036793 658.82-18/ 02 livre francais Magasin des ouvrages en français 658.82:promotion des ventes تنمية المبيعات Disponible F036794 658.82-18/ 03 livre francais Magasin des ouvrages en français 658.82:promotion des ventes تنمية المبيعات Disponible Management transversal de la marque / Géraldine Michel
Titre : Management transversal de la marque Titre original : une exploration au coeur des marques Type de document : texte imprimé Auteurs : Géraldine Michel, Auteur Editeur : Paris : Dunod Année de publication : DL 2013 Collection : Management Sup Importance : 1 vol. (XVII-317 p.-VIII p. de pl.) ; Présentation : graph., ill. en coul., couv. ill. en coul., Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-059021-6 Note générale : Notes bibliogr. Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Stratégie de marque Index. décimale : 658.82 Résumé : La marque est aujourd'hui bien plus qu'un outil commercial : elle fédère les acteurs de l'entreprise autour d'un même objectif, en donnant du sens à l'action et une vision à long terme. Cet ouvrage novateur a été pensé dans une volonté de décloisonner le management de la marque dans les organisations et ainsi favoriser l'innovation, donc la pérennité des entreprises. La parole est donnée à des experts de la marque qui proviennent d'horizons différents : la stratégie, le marketing, la psychologie sociale, les ressources humaines, la finance, le contrôle de gestion et le droit. La multidisciplinarité ainsi que la diversité des marques analysées (à forte notoriété ou plus confidentielles, des secteurs du B to C ou du B to B) apportent les clés nécessaires à une gestion de la marque plus intégrée et plus globale. Management transversal de la marque = une exploration au coeur des marques [texte imprimé] / Géraldine Michel, Auteur . - Paris : Dunod, DL 2013 . - 1 vol. (XVII-317 p.-VIII p. de pl.) ; : graph., ill. en coul., couv. ill. en coul., ; 24 cm. - (Management Sup) .
ISBN : 978-2-10-059021-6
Notes bibliogr. Index
Langues : Français (fre)
Mots-clés : Stratégie de marque Index. décimale : 658.82 Résumé : La marque est aujourd'hui bien plus qu'un outil commercial : elle fédère les acteurs de l'entreprise autour d'un même objectif, en donnant du sens à l'action et une vision à long terme. Cet ouvrage novateur a été pensé dans une volonté de décloisonner le management de la marque dans les organisations et ainsi favoriser l'innovation, donc la pérennité des entreprises. La parole est donnée à des experts de la marque qui proviennent d'horizons différents : la stratégie, le marketing, la psychologie sociale, les ressources humaines, la finance, le contrôle de gestion et le droit. La multidisciplinarité ainsi que la diversité des marques analysées (à forte notoriété ou plus confidentielles, des secteurs du B to C ou du B to B) apportent les clés nécessaires à une gestion de la marque plus intégrée et plus globale. Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité F035014 658.82-41/01 livre francais Magasin des ouvrages en français 658.82:promotion des ventes تنمية المبيعات Disponible F035015 658.82-41/02 livre francais Magasin des ouvrages en français 658.82:promotion des ventes تنمية المبيعات Disponible F035016 658.82-41/03 livre francais Magasin des ouvrages en français 658.82:promotion des ventes تنمية المبيعات Disponible La stratégie d'extension de marque / Géraldine Michel
Titre : La stratégie d'extension de marque : facteur d'évolution de la marque Type de document : texte imprimé Auteurs : Géraldine Michel, Auteur Editeur : Paris : Vuibert Année de publication : 2000 Collection : Entreprendre Importance : 219 p. Format : 24 x 16 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7117-7997-0 Note générale : Bibliogr. Langues : Français (fre) Mots-clés : marques de commerce Index. décimale : 658.82 Résumé : Propose d'identifier la représentation des marques et son évolution dans la mémoire du consommateur et permet de comprendre comment l'extension peut entrainer des changements de la perception de la marque tout en étant capable de renforcer son identité. La stratégie d'extension de marque : facteur d'évolution de la marque [texte imprimé] / Géraldine Michel, Auteur . - , 2000 . - 219 p. ; 24 x 16 cm. - (Entreprendre) .
ISBN : 978-2-7117-7997-0
Bibliogr.
Langues : Français (fre)
Mots-clés : marques de commerce Index. décimale : 658.82 Résumé : Propose d'identifier la représentation des marques et son évolution dans la mémoire du consommateur et permet de comprendre comment l'extension peut entrainer des changements de la perception de la marque tout en étant capable de renforcer son identité. Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité F007671 658.82-09/ 01 livre francais Magasin des ouvrages en français 658.82:promotion des ventes تنمية المبيعات Disponible